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真假"鲍师傅"之争

当前位置:首页 > 消费 > 正文    发布时间:2020-01-21 19:22:02  来源:工人日报

  这两年来,没有哪一个糕点品牌能像“鲍师傅”因商标之争而让人印象深刻。即便对大部分消费者来说,市面上的各类“鲍师傅”店面难辨真假。

  因不服原商评委就真“鲍师傅”对其所持有商标提起的无效宣告请求所作出的裁定,北京易尚餐饮管理有限公司提起行政诉讼。近日,北京知识产权法院就该案作出一审判决,认定被诉裁定事实清楚,适用法律正确,驳回易尚公司的全部诉讼请求。这场持续多时的真假“鲍师傅”之争暂时告一段落。

  多年来,真“鲍师傅”在专注于产品开发、公司发展的同时,忽略了对“鲍师傅”商标的保护。随着“鲍师傅”品牌的市场知名度越来越高,各种山寨“鲍师傅”如雨后春笋般应运而生。

  这些年里,侵犯“鲍师傅”商标的公司并不仅只有易尚公司一家。很长一段时间,“精品鲍师傅”“金典鲍师傅”等门店在市面上可谓随处可见,但真正的“鲍师傅”只开了40家直营店面且不开加盟店,因此市面上大部分的“鲍师傅”店面都是山寨的。一份数据显示,在维权初期,山寨“鲍师傅”店铺在北京的数量就一度超过300家。

  从真假“鲍师傅”旷日持久的商标之争,可以看出商标保护对于一家企业有多重要,倘若商家品牌保护意识不强,会给今后的经营造成很大麻烦。

  现实中,很多商家在注册商标之初,往往只注册了其需要使用的商标和类别。像“娃哈哈”商标持有人这样,同时注册“娃哈娃”“哈哈娃”“娃娃哈”等作为防御商标的情况少之又少。

  也就是说,一旦企业没有注册防御商标,这便让很多侵权行为有空子可钻,尤其是仿冒诸如“鲍师傅”这类网红商标更是成本低、收益大、见效快,轻而易举就可以捕获大量“不明真相”的消费人群。即便原商标商家后来意识到产品火起来之后再去注册商标,却发现相关品牌商标已被他人抢注,然后陷入商标纠纷。此时,原商标商家面临商标侵权问题维权之路却往往是成本高、时间长。

  相关企业应从此案中吸取经验,全方位加强商标保护意识。否则,一旦发生纠纷不仅可能有损商誉,也会影响企业的正常运营。

  值得一提的是,新修订的商标法已于2019年11月1日起正式施行,新修订的商标法加大了商标侵权监管力度,不仅提高了商标侵权的赔偿金额,还加强了对恶意注册行为的规制。但愿“鲍师傅”案能对此类案件的侵权行为人起到震慑和警示作用,也期待企业的维权之路不再艰难,类似的真假商标之争不再上演。

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